Социальные медиа и SEO. Этап поиска и этап покупки
25.01.2016
2015 год привнес достаточно изменений в SEO-оптимизацию и поисковый маркетинг, смещая фокус в сторону социальных медиа-сетей. Все больше известных брендов стали активно пользоваться соцсетями для привлечения к традиционным сайтам новых потенциальных клиентов. Не теряет продвиженческих позиций и поисковая оптимизация, которая уже почти стала искусством. Ну и не стоит забывать об отлаженной технической составляющей процесса, что всегда добавит лояльности пользователей.
А что же ждать от уже наступившего 2016 года?
1. Мобильность во всем
Впервые число поисковых запросов, сделанных с мобильных гаджетов превысило десктопные именно в 2015 году. С помощью мобильных приложений от 500-т ведущих компаний было совершено более 40% всех онлайн-продаж, не говоря уже о том, что 52% всего времени в сети пользователи провели через разнообразные гаджеты. Одним из решающих моментов в привлечении потенциальных покупателей, помимо удобного функционала и дизайна программы, является иконка приложения, размещенного в магазинах типа App Store или Google Play. По сути, этот элемент - единственное, что видит клиент перед установкой, поэтому привлекательность просто необходима. Так же важным аспектом является идеально отлаженная обратная связь с пользователем, позволяющая моментально узнать об ошибках программы. Ведь чем быстрее недочеты будут устранены, тем менее вероятна потеря пользователя и получение отрицательного отзыва.
2. Микроразметка и структурирование
В 2015 году компанией Google был представлен новый метод ранжирования страниц на основе машинного обучения RankBrain, который направлен распознавать контекст поискового запроса, с помощью технологии на основе искусственного интеллекта. Данный фактор, по словам представителей Google, занимает 3-е место по важности в алгоритме ранжирования поисковой выдачи, оценивая не только со стороны наличия искомых непосредственно на странице, но смысловых связок с этими словами.
SEO-специалистам рекомендуется так же в скором времени настроить на сайтах разметку структурированного содержимого и установить взаимосвязь поведенческих изменений с позициями поисковой выдачи, что необходимо при формировании правильного сниппета с точки зрения SEO, влияющего на решениео переходе на тот или иной сайт. Для проверки микроразметки можно воспользоваться специальной программой Structured Data Testing Tool от Google.
3. Понятность и прозрачность
Для компаний с представительствами в сети одним из приоритетов в 2016 году станет повышение интереса интернет-пользователей. А грамотно разработанная структура сайта – важнейший инструмент в достижении посталвенной цели. По подсчетам экспертов, 50% онлайн-продаж не состоялись по причине некорректно оформленных или неудобно расположенных данных для принятия решения.
Прозрачная структура и простой доступ в пару кликов к последним страницам по вложенности приведет к росту как конверсии, так и продаж, для мобильных версий сайта структурная оптимизация еще важнее.
4. Ссылки
На сегодняшний день все большую значимость приобретают ссылки из соцсетей и медиа. Ну и традиционно, больше доверия заслуживают ссылки, размещенные на качественных и авторитетных площадках. Сомнительная, что данная концепция будет изменена в ходе первого в 2016 обновления поискового алгоритма Penguin.
5. Узнаваемость продукта
Достойный брендовый сайт это хоть и необходимое, но сейчас уже недостаточное условие с точки зрения поискового робота. Важны присутствие и интернет-узнаваемость в целом. Другими словами, необходима хорошая интеграция в online платформы, особенно в соцмедиа. Правильно написанные посты и корректно оформленные профили, интересное видео и качественные изображения, мобильно-оптимизированный и увлекательный текст – вот золотые стандарты SEO сегодня. Развитие сайта и соцмедиа перестали быть независимыми. Теперь от плотности их интеграции положение в выдаче зависит напрямую.
В заключении
2016 год, как и предшественник, будет полон нововведений, которые уже в скором времени будут стандартами поисковой оптимизации. И постоянный контроль изменений оценочных алгоритмов, а так же следование современным веяниям – вот главный секрет успешной работы SEO-специалиста в для увеличения доходов от вашего бизнеса.
Поисковые системы постоянно развиваются, а вместе с ними развивается и SEO. Для владельца сайта поисковое продвижение является первоочередной задачей – чем больше усилий вложено в SEO, тем выше позиции сайта в выдаче. Без SEO придется вкладывать значительные средства в рекламу, которая по идее должна обеспечить устойчивый трафик на сайт. При этом платить придется постоянно – сокращение рекламного бюджета неизбежно приведет к падению числа посетителей. Поэтому тем, кто создает сайты или хочет создать собственный бизнес в интернете, сегодня нужно быть экспертом в SEO и постоянно отслеживать все новейшие тренды в поисковом продвижении. Какие же тренды будут доминировать в SEO в 2016 году?
МГНОВЕННЫЕ ОТВЕТЫ И РЕЗУЛЬТАТЫ GOOGLE
Данное нововведение Google представляет собой реальную угрозу для многих сайтов, но при этом может быть очень полезным для пользователей. Google совершенствует свой алгоритм и уже способен предоставить пользователю мгновенные ответы на запросы везде, где это возможно. Запросы, касающиеся статистических данных, отображаются сразу, для этого не надо переходить на другой сайт. Поисковик выдает всю необходимую информацию, даже рисует графики, если они могут помочь пользователю.
А если ввести запрос типа «как варить рис», Google выдаст пошаговый рецепт в самом верху первой страницы поиска. Google предоставляет данные на основе анализа собственных результатов, главным образом с самых популярных сайтов той или иной тематики.
Чем опасны мгновенные ответы? Все просто: это хороший способ «увести» трафик у владельцев сайта и забрать его себе. В 2016 году этот тренд будет очень заметен и, возможно, придется принимать ответные меры. Google пытается удержать как можно большую аудиторию на своих страницах лишь с одной целью – больше заработать на контекстной рекламе. Несмотря на то, что в совете есть ссылка на сайт, пользователь вряд ли перейдет по ней - всю необходимую информацию он уже получил.
САЙТЫ С ОТЗЫВЧИВЫМ ДИЗАЙНОМ
Сегодня любой сайт должен корректно отображаться на всех типах мобильных устройств. Если нужно создать дружественный SEO сайт, то он обязательно должен быть отзывчивым. Сегодня, когда смартфоны есть почти у всех и огромное количество использует их для серфинга и покупок в интернете, использовать устаревшие подходы нельзя, так как это серьезно усложнит поисковое продвижение.
Многочисленные исследования показывают, что мобильная аудитория стремительно увеличивается, количество пользователей, использующих смартфоны для входа в интернет, уже превысило число людей использующих для этого настольные компьютеры.
При этом Google официально объявил о том, что он будет использовать mobile friendliness как фактор ранжирования при показе результатов поиска. Так что дизайнерам и веб-разработчикам, нужно думать об отзывчивости с самого начала. В идеале все проекты сегодня должны быть mobile friendliness, но пока еще остались заказчики, которые предпочитают делать отдельные версии сайта для мобильных и стационарных устройств.
ИНДЕКСАЦИЯ СОЦИАЛЬНОГО КОНТЕНТА
Социальные сети являются конкурентами поисковых систем, ведь они точно так же зарабатывают на показе рекламных объявлений. Тем не менее, опасаясь потерять столь значительную аудиторию, поисковики, в частности, Google будет выдавать больше ссылок на самые актуальные дискуссии в социальных сетях. Пока еще не ясно, какие темы будут приоритетными, это может быть политика, спорт, финансы или что-то другое. К примеру, в США сейчас идет предвыборная гонка, и эта тема волнует огромное количество людей. Если сделать поисковый запрос «Хиллари Клинтон», то Google покажет на первой странице отдельный раздел под названием «Хиллари Клинтон на Google» где будет размещена цитата с аккаунта Хиллари Клинтон на Google+.
РОСТ ЗНАЧИМОСТИ ЛОКАЛЬНОГО ПОИСКА
Большинство SEO-специалистов знают, что не так давно Google начал показывать локальные результаты поиска, основанные на текущем местонахождении пользователя. Это значит, что для любого физического бизнеса, который работает в конкретном месте, локальная оптимизация должна стать обязательной и этим теперь придется заниматься на постоянной основе. Вполне возможно, что Google начнет показывать микро-локальные результаты для некоторых видов запросов, основанные на данных о городе или даже улице, на которой живет пользователь. К примеру, если сделать запрос «Суши», то Google покажет карту города пользователя и адреса нескольких заведений, где можно заказать суши. Значимость локального поиска будет возрастать с каждым годом и это нужно обязательно учитывать при поисковом продвижении сайта.
ПОДРОБНЫЙ, СОДЕРЖАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ БУДЕТ РАНЖИРОВАТЬСЯ ЛУЧШЕ
О том, что поисковики стали выше ранжировать длинные статьи, говорится уже давно. Это достаточно заметный тренд, который будет развиваться. Если на сайте опубликована небольшая статья размером 300-400 слов, то Google и другие поисковые системы подобный контент полезным не сочтут и покажут более обширные и подробные материалы. Чтобы сохранить конкурентное преимущество, многим владельцам сайтов нужно прямо сейчас начать оптимизировать контент, расширяя и дополняя его. Новые материалы также должны быть достаточно длинными, однако огромные текстовые простыни не приветствуются. Контент должен быть оригинальным, информативным и полезным для посетителей.
В некоторых случаях, разумеется, длинные тексты написать не удастся: новости, сводки, рецепты, небольшие советы должны быть краткими. Однако не стоит опасаться, что поисковик проигнорирует такой контент – системы достаточно умны, чтобы распознать пользу того или иного материала.
ВМЕСТО ЗАКЛЮЧЕНИЯ
В SEO постоянно происходят самые разные изменения. Владельцам сайтов нужно постоянно адаптироваться и решать проблемы, которые им регулярно подкидывают ведущие поисковые системы. Этим изменениям не видно конца и с этим ничего не поделаешь. Чтобы сохранить бесплатный органический трафик, сегодня нужно отслеживать все, даже самые небольшие тренды поискового продвижения.
За 2015 год в области SEO оптимизации многое изменилось и продолжает меняться. Ничто не стоит на месте, поэтому необходимо быть в курсе происходящего и заранее знать актуальные тренды, которые будут иметь место в нынешнем 2016 году. В данной статье я хочу отметить 5 актуальных тенденций для SEO в 2016 году.
Хочу обратить также Ваше внимание на прошлую статью о поведенческих факторах, которые влияют на SEO:
1. Более высокие позиции на поиске больше не гарантируют больше кликов на выдаче
Вы до сих пор верите в то, что первое место на поиске принесет Вам наибольшее количество кликов?
Конечно, количество кликов на выдаче зависит и от того, на какой позиции находится Ваш сайт. Но помимо этого есть еще множество факторов, которые влияют на то, сколько людей кликнет из всех возможных именно на Ваш сайт.
Потому что такие вещи как платные объявления, карусель результатов с изображениями, графики могут уменьшить количество кликов на выдаче из-за того, что они занимают достаточно много места и отвлекают внимание потенциального посетителя.
Данные последних исследований специальным сервисом (он отслеживает на чем же концентрируется внимание пользователей и где происходит больше всего кликов) показывают то, что способы взаимодействия пользователей очень сильно меняются от запроса к запросу.
Вот, например, как распределяются клики, когда на выдаче появляется карусель с изображениями, платные объявление или карта с адресами:
Как видите, здесь много посторонних элементов на выдаче. Например, карта справа вверху. Она привлекает внимание и так как она является изображением, то на нее приходится некоторая часть кликов. Если бы данных элементов не было, то все внимание пользователя было бы сконцентрировано только на основной выдаче результатов.
Поэтому перед тем как Вы будете продвигать статью по ключевому слову, обязательно проверьте, нет ли на выдаче по Вашему ключевому слову большого количество элементов, которые будут "красть" Ваши клики. А, соответственно, и Ваших посетителей!
2. Скорость загрузки страниц — не откладывайте на завтра!
Во-первых! Скорость загрузки страниц — это один из факторов ранжирования. При всех одинаковых остальных характеристиках, если один из сайтов загружается быстрее другого, то и ранжироваться первый будет выше.
Во-вторых! Поисковые роботы выделяют определенное время на сканирование страниц Вашего сайта. И за это время индексируют определенное количество контента на сайте. Поэтому, чем быстрее грузятся страницы Вашего сайта, тем больше страниц будет проиндексировано поисковым роботом.
А вот небольшая статистика:
- 40% посетителей уйдут с сайта, если загрузка длится более 3 секунд;
- Половина пользователей ждут, что сайт загрузиться в ближайшие 2 секунды;
- 1 секунда загрузки страницы уменьшает конверсию на 7%. А это значит, что уже на второй секунде загрузки Вы теряете потенциальных клиентов.
Поэтому помните, что "Время — деньги "!
3. Ключевые слова — основа Вашего SEO продвижения
Ключевые слова являются основной SEO продвижения и самой "долгоиграющей" концепцией. Прошли те времена, когда можно было выйти в ТОП, только правильно прописав мета-теги.
Конечно, эти времена давно прошли, и вряд ли вернется это время. Сейчас поисковые системы используют более сложные алгоритмы для определения качества и актуальности страниц на сайте. Но значит ли это что ключевые слова уже мертвы?
Эксперты сходятся во мнении: ключевые слова и исследования по ключевым словам должно стать основой Вашей SEO и контент-маркетинговой компаний. Но при проведении исследований, Вы должны отбирать не только отдельные ключевые слова, а целые группы.
4. Мобильная оптимизация имеет решающее значение
Удобно ли Вашим посетителям просматривать Ваш сайт с мобильных устройств? Поверьте, Ваши потенциальные клиенты используют совершенно разные устройства для серфинга в интернете: смартфоны, планшеты, ноутбуки, ТВ и так далее.
Многие успели сделать свои сайты удобными для различных устройств еще в 2015 году. Но в 2016 году мобильная оптимизация станет нормой, а не просто редким явлением. Также не стоит забывать про мобильный поиск, где Ваш сайт без мобильной версии будет ранжироваться очень и очень плохо.
По данным New Target (эта компания занимает первое место с 2001 года в журнале "Washington Business" в качестве одного из ведущих фирм интерактивного веб-дизайна в Вашингтоне) мобильный трафик занимает 15% от всего интернет трафика.
Поэтому убедитесь в том, что мобильная оптимизация присутствует на Вашем сайте или запланируйте ее разработку на ближайшее время, чтобы не отставать от конкурентов.
5. Функция голосового поиска
Сейчас наступили дни, когда мы все постоянно заняты и все стараемся делать параллельно. Да и к тому же голосовой поиск безопаснее при использовании его, например, когда Вы едете на автомобиле. Также, набрать какую-либо фразу гораздо проще и быстрее просто продиктовав ее голосом, чем писать ее.
Практически все мобильные устройства позволяют использовать функцию голосового поиска. Поэтому убедитесь в том, что Ваш контент легко найти с помощью голосового поиска просто продиктовав какое-либо несложное словосочетание.
Вот небольшая инфографика где же люди разных возрастов используют функцию голосового поиска.
Правила эффективного SEO в течение последних нескольких лет кардинально поменялись. В этой статье мы приведем мнения и советы нескольких западных экспертов о текущем состоянии SEO и использовании его в своих целях.
Маркетологи отводят все больше внимания контенту, но для максимально результативного его использования необходимы так же знания новых правил поисковой оптимизации. Дни, когда трафик можно было привлечь, лишь вставляя в заголовки ключевые слова, давно прошли. По мнению экспертов, новая стратегия привлечения большого трафика вращается вокруг другого, не менее дорогого продукта, - опыта.
«Исторически сложилось, что основными рекомендациями в SEO было сосредоточиться на ключевых словах, - говорит Мартин Летч, директор по интернет-маркетингу Act-On Software Inc, специализирующейся на автоматизации маркетинговых компаний и SEO-консалтинге, - поисковые системы на самом деле стали гораздо умнее. Контент-менеджеры теперь гораздо меньше контролируют, какие страницы попадают в поиск и на какие ключевые слова идет акцент».
Согласно исследованиям Moz Inc., SEO-консалтинговой компании из Сиетла, наиболее важными SEO-факторами в следующем году будут
- удобство просмотра на мобильных устройствах
- анализ информационной ценности страницы
- поведенческие факторы
- дизайн
Исследование так же показало, что сильно снизится эффективность платных ссылок и анкорных текстов. Если говорить о русскоязычном сегменте Интернета, то эти два фактора применимы прежде всего для поисковой системы Google. Вспомним, что не так давно Яндекс заявлял, что ссылки работают в полном объеме, даже несмотря на «Минусинск».
В этой статье мы подобрали мнения западных специалистов о том, какой они видят правильную SEO-политику компании 2016 года, чтобы минимизировать вложения в контентное продвижение.
1. Полезность - наше всё
«Чтобы попасть в поисковую выдачу вам больше нет необходимости обеспечивать точное вхождение ключевой фразы, - отмечает Сайрус Шепард, директор по наращиванию аудитории в Moz, - раньше в SEO речь шла, прежде всего, о получении кликов. В настоящее время поисковые системы видят, как именно люди взаимодействуют с вашим сайтом: Возвращаются ли они назад к поиску, после того, как посетили сайт, или они нашли ответы на свои вопросы на вашем ресурсе? Сегодня речь идет о „пост-кликах“. Мало получить переходы, вы должны дать пользователю то, что он искал».
2. Ключевые слова - не главное
«Даже ключевые слова в заголовках становятся менее важными, - говорит Шепард, - Google теперь лучше интерпретирует именно смысл текстов. Раньше считалось, что если вы хотите попасть в топ выдачи по запросу „лучшие отели“, Вы должны были написать: „Лучшие отели Европы“ три или четыре раза. Употребить ключевик в тексте по-прежнему полезно, но гораздо более важной становится смысловая нагрузка. Теперь вы можете написать статью о большой столовой, и она будет подниматься в поиске».
Летч добавляет: «Раньше для нас было важно добавить ключевое слово в тело текста и в мета-описание. Теперь это не имеет первоочередного значения. Поисковые системы развиваются и начинают лучше интерпретировать синонимы и ассоциации тех фраз, которые вы вводите в поиск. Если вы пишете статью о часах Apple Watch, то можете употреблять слова „Apple“, „Watch“, „IPhone“, „приложения“, „аппы“ и „время“. Если эти слова употребляются в статье, то поисковой робот воспринимает этот текст как релевантную запросу».
«75% поисковых запросов имеют длину 3-5 слов. Ваши заголовки должны содержать столько же», - добавляет он. «Статистика поисковых систем показывает, что если люди вводят в поисковик слово „маркетинг“, или иной запрос из одного или двух слов, то они не получают ответы на свои вопросы. Чтобы получить качественные поисковые результаты, отвечающие на их вопросы, они должны внести больше конкретики, используя для этого 3-5 слов в запросе. Как люди, создающие контент, вы должны учитывать это при поисковой оптимизации».
3. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте
«У системы Google происходит 500 доработок и изменений поисковых алгоритмов в год, - говорит Летч, - каждое изменение сосредоточено на том, что, когда кто-то гуглит, то он должен получить желаемый результат на первых страницах. „Как можно оптимизировать страницу или обмануть Google, Bing или Яндекс?“ Ответ прост: Убедитесь, что ваш контент - самый полезный в Интернете».
«Таким образом, содержание становится более важным, чем когда-либо, - говорит Рея Дрейсдейл, генеральный директор Media Inc., SEO-консалтинговой фирмы, базирующейся в Трое, штат Нью-Йорк, - чем оригинальнее содержание производимого вами контента, не важно, изображение это, видео или текст, тем лучше.»
Статьи формата «Топ пять правил для…» имеют действительно высокую кликабельность, но Рея предлагает избежать фанатизма при их использовании. «Тексты такого рода действительно легко воспринимаются людьми, - говорит она, - но вы должны убедиться, что каждый пункт в вашем списке действительно полезен».
«Создайте календарь публикаций, чтобы заинтересовать ваших клиентов, - говорит Летч, - самое главное, что маркетолог может сделать для SEO в 2016 году - это создавать действительно качественный и уникальный контент. Он должен быть ориентирован на вашу аудиторию. Если вы берете материал из Интернета, то к одному переписанному абзацу добавьте два ваших собственных. Таким образом вы создадите действительно классный и полезный контент. Именно такого соотношения нужно придерживаться. Используйте свои мысли, свой «журналистский голос», если можно так сказать.
4. Размер имеет значение
«Более длинные статьи, от 1200 до 1500 слов, лучше воспринимаются поисковиками, - говорит Летч, - это существенно отличается от того, что мы имели два или три года назад, когда 300 слов было уже много. Более длинные статьи получают большее количество трафика, и имеют более высокий рейтинг в SEO, особенно в высококонкурентных нишах. Причина подобных изменений, вводимых Google, проста - они хотят быть уверенными, что посылают трафик на те страницы, которые действительно полезны людям. Главное, не забывайте разбивать ваш текст подзаголовками, маркированными списками (буллетами) и уникальными фотографиями для лучшего восприятия.
«Более длинные статьи чаще выпадают поисковой выдаче, ведь на странице имеется больше словосочетаний и изображений, пригодных для ранжирования, - отмечает Шепард - да и люди в соцсетях всё чаще делятся именно длинными статьями. Короткие тексты тоже иногда хороши, но в среднем, большие работают лучше».
5. Оптимизация для мобильных устройств
«Огромный процент людей просматривает сайты на своих телефонах и планшетах, поэтому очень важно убедиться, что контент, производимый вами, доступен для поиска на мобильных устройствах, - говорит Дерек Эдмонд, управляющий партнер и директор SEO и социальных медиастратегий в KoMarketing Associates
6. Используйте уникальные изображения
«Google сейчас не придает большое значение уникальности изображений, - говорит Шепард, - одно и то же изображение может отображаться на сотнях сайтов по всему Интернету. Уникальный текст, окружающий эти изображения на странице - вот что важно. Я не против использования стоковых фотографий, чтобы проиллюстрировать нечто, но если вы можете сделать уникальное фото, то это даст вам конкурентное преимущество в долгосрочной перспективе.
«Самый важный совет в поисковой оптимизации на 2016 год - сосредоточьтесь на вашей аудитории. Раньше маркетологи пытались делать контент, создающий иллюзию полезности. Теперь речь идет о том, чтобы действительно давать ответы на те вопросы, которые ищут пользователи. Это выделит вас на фоне неумех, застрявших в прошлом десятилетии».
Летч добавляет: «Маркетологи, смиритесь, сегодня Вам придется создавать контент не для того, чтобы вывести сайт в топ. Вам придется писать такие тексты, чтобы пользователи находили в них ответы на свои вопросы».
P.S. Да, господа, 25 лет развития Интернета наконец-то привели нас к тому, что теперь нужно делать действительно хорошие сайты. У Вас для этого есть всё, что нужно. Не ленитесь, уделяйте время и силы своим ресурсам. Узнавайте новое и используйте в продвижении. А мы поможем.
В 2015 году над миром поискового маркетинга и SEO-оптимизации пронеслось немало бурь. Фокус сдвинулся с контента ради контента на формат социальных медиа. Крупные бренды обратили внимание на социальные сети и активно используют их как площадку для привлечения новых клиентов к традиционным сайтам. Поисковая оптимизация тоже не сдает позиции в продвижении и все больше становится похожей на искусство. Ну а хорошо отлаженная техническая составляющая процесса и ширина каналов всегда добавляют лояльности клиентов.
На что надо обратить внимание в 2016 году, чтобы не остаться за бортом первой страницы в поисковой выдаче?
1. Качество мобильной версии сайта и разработка собственного приложения для мобильных устройств
В 2015 году впервые количество поисковых запросов с мобильных устройств превысило десктопные. 52% всего времени в интернете пользователи провели с разнообразных мобильных устройств. 42% всех онлайн продаж было сделано через мобильные приложения 500 ведущих компаний. Чтобы удержать пользователя, надо хорошо продумать дизайн и функционал таких программ. Чуть ли не решающим моментом для привлечения новых клиентов будет иконка приложения в магазине типа Google Play или App Store. Ведь это по сути единственное, что видит потребитель на этапе установки. Обратная связь с клиентом должна быть отлажена идеально – если в приложении будут ошибки, надо моментально их устранять, иначе пользователь уйдет, оставив отрицательный отзыв в магазине приложений.
2. Структурирование данных и микроразметка
В 2015 году Google представил новый фактор в ранжировании страниц, основанный на машинном обучении – RankBrain. По замыслу создателей технология искусственного интеллекта должна распознавать контекст поискового запроса. RankBrain оценивает каждую страницу не только с точки зрения непосредственного наличия в ней искомых слов, но и тех, что связаны с ними по смыслу. Со слов представителей Google этот фактор занимает третье место по важности в алгоритме ранжирования страниц в поисковой выдаче. Системы искусственного интеллекта играют все большую роль в механизмах поиска.
Как можно быстрее SEO-специалисты должны настроить разметку структурированных данных на сайтах и уловить взаимосвязь между позициями в выдаче и проведенными изменениями. Микроразметку страниц можно проверить специальным приложением - Google Structured Data Testing Tool. Общие рекомендации по разметке структурированных данных приведены на schema.org. Это особенно важно для формирования информативного сниппета, что влияет на принятие решения о переходе на сайт.
3. Максимально прозрачная и понятная структура сайта
В 2016 повышение заинтересованности пользователя станет одним из приоритетов для компаний, имеющих представительства в сети. И продуманная структура сайта – важный инструмент для достижения цели. Когда клиент не может сразу найти интересующие его данные, то он скорей всего просто вернется на страницу с результатами запроса. По оценкам 50% онлайн продаж не происходят из-за того, что информация для принятия решения о покупке неверно оформлена или вовсе задвинута в дальний угол сайта.
Прозрачность структуры и легкость достижения последних по вложенности страниц в два клика приведет к повышению конверсии и увеличению продаж. Оценка сайта с точки зрения пользователя – ключ к лояльности. В мобильной версии оптимизация структуры имеет еще большее значение.
4. Ссылки
Первое большое обновление алгоритма поиска Penguin ожидается в первые недели 2016 года. SEO-специалисты в напряжении ожидают, как же на этот раз будет оцениваться ссылочная масса. Впрочем, концепция не меняется многие годы: чем качественней сайты, на которых размещены ссылки, тем им больше доверия. Сейчас большой вес приобретают ссылки из социальных медиа.
5. Узнаваемость и представленность продукта в интернете
Отличный сайт у бренда с точки зрения поисковой машины – это теперь только верхушка айсберга. Важно присутствие и узнаваемость в Интернете в целом. То есть сайт должен быть хорошо интегрирован в онлайн платформы, особенно социальные медиа. Процесс оптимизации теперь включает в себя корректное заполнение профилей и правильное написание постов. Высококачественные изображения, интересное видео и захватывающий текст, при этом оптимизированные под мобильные устройства – новый золотой стандарт SEO.
Развитие сайта и социальных медиа теперь не две независимые сущности. От плотности их интеграции зависит положение в выдаче.
Заключение
2015 год был переломным для развития индустрии, но 2016 будет вновь полон новых трендов, которые станут стандартом на ближайшие несколько лет. Давление на SEO-специалистов увеличивается и зачастую они не успевают за новыми веяниями и изменениями алгоритмов. Это сказывается на доходах бизнеса в интернете. Оставаться сейчас на вершине трудно, но необходимо. Ведь глобальная паутина вновь полна возможностей.
